관종의 조건(임홍택)

관심

  • 주의를 기울이고 집중해서 대해야만 성립
  • pay attention - 무언가에게 관심을 지불한다 = '값을 매길 수 있는 것을 내어준다'
  • 유한성 - 주의 집중에 따른 제한된 시간과 노력의 발생 -> 경쟁 동반
  • 정보의 풍요는 관심의 빈곤을 초래한다..
  • 관심 화폐attention currency - 시간을 매개로 관심을 정확하고 세부적으로 측정해 가치를 수량화했고, 이를 통해 돈이라는 기존 화폐와 물물교환할 수 있게 만듦
  • 시간(관심 화폐)만이 실제 수익을 가져다줄 수 있는 유일한 길

Filter Bubble

  • 관람 가치perceived watching value - 자신의 취미가 사람들이 시간을 들여서 볼 만한 가치만 있다면 돈을 벌 수 있다
  • 신기하긴 했지만 돈을 버는 데 하등 쓸모없는 일이 이제 그 쓸모를 찾고 있다
  • 일상의 상품화 현상은 보통 사람들이 쉽게 접근할 수 없는 새롭고 신기한 일상에 더 많은 관심을 보이게 만들었다
  • 인간은 생존에 도움되는 일부 정보만 걸러서 받아들이는 방식으로 진화함
  • 정보 과부하information overload - 정보가 너무 많아서 의사 결정을 하기 어려운 현상 but 과거에도 이런 불평은 있었다
  • 필터 오류filter failure - 출판업자, PD, 편집인 등 보이지 않는 필터가 존재했는데, 다양한 플랫폼에서 필터를 거치지 않는 정보가 쏟아져나옴으로서 그 필터링 책임이 이용자들에게 부과됨
  • 플랫폼(IT기업)이 제공하는 필터의 궁극적 목표: 사용 시간을 최대한 늘려 광고주에게 팔아먹으려고
  • 플랫폼 기업의 상품: 이용자 또는 이용자의 시간
  • 플랫폼 기업의 고객: 광고주
  • "공짜 서비스를 이용하는 대가 = 당신에 대한 정보 제공"
  • 필터 버블filter bubble - 추천 알고리즘의 시스템 안에서 커져가는 버블로 우리는 각자의 생각만을 강화하고 친숙한 욕구를 찾게 됨. 결국 모든 사람의 관심사가 양극화되고, 민주주의적 소통과 타협 없는 자신만의 진실의 세계에서만 살게 되는 부작용

관심 추종자가 되려면

  • 유명인celebrity - 대중의 과심을 받고 그들에게 영향력을 끼치는 존재
  • 연예인이나 유튜버 등으로 직업을 선택해 '유명한 사람이 되고'(지위 획득) 더불어 '부자가 되는 것(자본 획득)
  • 현대 사회에서 유명인 = 높은 지위 = 막대한 부
  • 돈이나 지위에 대한 욕구가 강해지는 것은 미국인의 공동체 의식이 점점 자율과 자립이라는 규범으로 대체되기 때문
  • 플랫폼 덕분에 누구라도 유명인이 될 수 있다 = 오히려 우리의 발목을 잡는다 (과도한 욕망, 유명인이 되려는 집착)
  • 사람들의 관심을 끌기 위한 경쟁은 계속될 것
  • 관심이라는 자원을 어떻게 조절하고 활용할 걳인가에 집중해야
  • 선순환 구조: 매력적인 모습 -> 자발적 관심 -> 매력 강화
  • 관심 받기:  수많은 사건 중에서 누군가의 핵심 기억으로 남는다는 것
  • 성공적인 관심 추종자가 되는 방법: 누군가의 핵심 기억으로 남기, 과도한 욕심에 사로잡혀 관심병자가 되지 않기
  1. 꺼지지 않는 가시성
    • 보일 수 있는 모든 부분을 상대에게 보여줌으로써, 보이지 않는 위협에서 벗어나는 것
    • 작은 시장에서 나만의 차별성 구축
    • 톱스타형(실력+관심 추종+피드백=팬층)
    • 존버
      • 1년 이상
      • 좋아하는 분야여야
      • 삶의 일부만 투자 (지쳐 포기하지 않도록)
      • 아니다싶음 포기하기
  2. 고집스러운 협력성
    • 팬층(고객)과 협력
    • 피드백, 소통, 호의
  3. 절대적인 진실성
  4. 감당할 수 있는 적절성

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